最近，蒙牛把用了22年的LOGO给换了，说实话，改动没我想得大。

但在狂人看来，“微调”就是新LOGO的亮点。

说得通俗点，换LOGO这事儿的底层逻辑其实和剪头发差不多。回想一下，当你向托尼老师提出“修一下”的动作需求时，预设的最佳反馈是不是 “看起来修剪了，但又好像没剪”的视觉效果。

那么，如何在原有基础上，让LOGO“不动声色”地进化与升级呢，蒙牛给出了自己的答案：

01

顺应由繁至简的设计趋势

——更大、更深、更简约

近年来，不少品牌LOGO的设计风格都开始趋向现代化、扁平化，包括一些国际化奢侈、时尚品牌亦是如此。同样，蒙牛也贯彻了这个路子：

可以看到，相比旧LOGO，新LOGO舍去了拼音字母“MENGNIU”。与此同时，图形组合面积占比增大，笔画也变得更为柔滑延伸，多了几分灵动感，不仅加强了辨识度，视觉效果也更为集中。

右边部分则保留了原本的毛笔字体，并将字体整体放大，重点突出了“蒙牛”二字。

关于视觉主色，还是我们熟悉的草原绿。

但仔细看，新LOGO对原有绿色进行了加深处理，更显青春活力，赋予了蒙牛全新的品牌朝气和活力。

不得不说，升级后的LOGO，视觉效果整体变得简洁、年轻、国际化，既契合了当前数字化传播的大环境，也与蒙牛近几年的全球化布局一脉相承。

据了解，从2017年开始加速全球化布局的蒙牛，如今已是2018年和2022年连续两届FIFA世界杯全球赞助商，在这样的背景环境下，品牌自然需要一个能够对外输出的国际化视觉形象， 一来能够展现年轻化、国际化的品牌气质，二来也更利于全球推广。

02

邀请曾操刀苹果的设计大师

——人文与美感的共生

值得一提的是，主导此次蒙牛LOGO焕新工作的设计师是Rob Janoff。有些朋友可能对Rob Janoff不太熟悉，但实际上，身为国际设计大师的Rob Janoff，创造出了众所周知的“咬了一口”的苹果徽标。

回看这些作品，狂人发现，Rob Janoff在设计上非常注重“人文价值”的体现。

例如上图的彩虹LOGO，就强调了苹果当时特有的色彩显示能力，以此表达产品的人性化特点。此外，Rob Janoff还很擅长黄金比例分割，据说苹果LOGO就是通过黄金比例设计的，可以说是非常有设计感和辨识度了！

而此次Rob Janoff为蒙牛设计的新LOGO，也完美呈现了以上两点。

一、人文情怀

图形上半部分“圆弧”的放大处理，在保留品牌象征性符号的同时，与强壮有力的牛角形成强关联，很好展现了 「天生要强精神」。

下半部分的“一捺”则变得更为延绵流长，宛如绿色草原上的一条河流。

河流，有滋养之意。对于蒙牛来说，这条河流象征着滋润土壤的母亲河——黄河，它不仅滋养着土地和人民，更滋养着沿黄河沿岸布局的黄金奶源产业，代表着蒙牛带来的源源不断的品质营养。

二、黄金分割

黄金分割，是指将整体一分为二，较大部分与整体部分的比值等于较小部分与较大部分的比值，其比值约为 0.618。该比例被认为是最能引起视觉美感的比例，也被称为黄金分割。

在蒙牛的全新品牌LOGO中，Rob Janoff就采用了黄金分割比例的巧思，使LOGO整体极具和谐的视觉美感。

身为文科生的狂人，每次看到这些复杂的圆圈弧线，都不得不感叹一句——还好当初没报设计专业，不然又逃离不了被几何应用支配的恐惧 （不是）

总的来说，蒙牛新LOGO通过展现品牌对大自然的感恩与敬畏，建立起了更为深刻且立体的品牌认知，同时通过黄金分割创建视觉层次，让LOGO成为商业与艺术共存的形象符号。

03

停不下来的脑洞二创

——蒙牛看了要报警的程度

在对LOGO视觉做了重新定义和输出后，蒙牛也迎来了新问题： 如何让用户认知到LOGO正在发生改变？对此，蒙牛选择不同的活动触点，打出了一套social组合拳：

首先，在新LOGO官宣之时，蒙牛在微博端同步上线话题#蒙牛首换LOGO#进行造势，成功引发了一波互动热潮。

此外，蒙牛 还发布了一系列释义海报，对新LOGO的创意亮点进行了具体解读：